Společnost Kellogg (UK) nedávno oznámila, že po úspěšném experimentu bude nová technologie inteligentního balení trvale přidána do všech jejích krabic na cereálie pro Evropu, aby je mohli používat nevidomí a někteří lidé se zrakovým postižením. Hodnocení pilotního projektu Královským národním institutem pro nevidomé (RNIB), britskou charitativní organizací, ukázalo, že 97 % účastníků chtělo na obalech potravin vidět více takových prvků přístupnosti.
Důležité informace na obalech potravin, jako jsou údaje o alergenech, jsou obvykle vytištěny písmem, které je pro nevidomé nebo slabozraké osoby špatně čitelné. Nová krabička umožňuje chytrým telefonům snadno detekovat jedinečný kód na obalu a přehrát informace na štítku těmto nakupujícím. Do roku 2022 budou všechny evropské krabice Kellogg's označeny navilens.
Prohlášení&„Kellogg' skutečně mění hru v obalovém průmyslu. Pro velké značky je to důležitý krok k tomu, aby snadnost použití postavily do popředí rozhodování o designu a balení a staly se katalyzátorem změn," řekl Marc Powell, ředitel pro strategické snadné použití v RNIB.
Mluvčí Kellogg řekl:"je zcela rozumné navrhnout obal tak, aby byl vhodný pro každého. Doufáme, že i další značky mohou napodobit Kellogg, aby bylo snazší získat informace o balení." na rozdíl od jiných typů tiskových kódů tato nová technologie zahrnuje barevné čtverce s vysokým kontrastem na černém pozadí. Uživatel nepotřebuje znát přesné umístění kódu, aby jej naskenoval.
První várka produktů bude uvedena na trh v lednu příštího roku. V roce 2019, kdy se Kellogg setkal s dětmi ze Svatého Vincenta, se tato myšlenka stala realitou. St Vincent je škola pro děti se smyslovým postižením v Liverpoolu.
Chris silcock, vedoucí britského podnikání Kellogg' řekl:"Ve Spojeném království jsou více než 2 miliony lidí nevidomých a nemohou' jednoduše přečíst informace na našem webu krabice na balení cereálií. Jako společnost zaměřující se na spravedlnost, rozmanitost a inkluzivitu věříme, že každý by měl mít přístup k důležitým a užitečným informacím o potravinách, které prodáváme. Kellogg se stane první společností na světě, která na obalech použije označení navilens. I O své zkušenosti se podělíme s dalšími značkami, které chtějí vědět více."
Tato technologie umožňuje chytrému telefonu přečíst kód na obalu ze vzdálenosti 3 metrů. Poté telefonu připomeňte, že si spotřebitelé mohou zvolit, zda budou informace o složení, alergenech a recyklaci číst nahlas, nebo mohou k přečtení informací na zařízení použít pomocné nástroje.
Javier pita, generální ředitel společnosti navilens, řekl:"začlenění kódu navilens do obalů potravin je pozitivním krokem k tomu, aby lidé se zrakovým postižením měli inkluzivnější a pohodlnější zážitek z nakupování."